Ticaret Bakanlığı, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”nde kapsamlı değişiklikler yaptı. Yeni kurallar 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giriyor. Ajanslar, markalar ve içerik üreticileri için geri sayım başladı.
Peki neler değişiyor?
I. Influencer Paylaşımlarında Etiket Artık Yönetmelik Düzeyinde
2021 yılında Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan Kılavuz ile influencerların sosyal medyadaki reklam paylaşımlarında etiket düzenlemesi gelmişti. #reklam etiketi başta olmak üzere #davet, #komisyonlulink, #işbirliği, #ortaklık gibi birçok etiket uzun süredir hayatımızda.
Ne değişiyor?
Kılavuz maddeleri, Yönetmelik statüsüne geliyor.
Yönetmelikle birlikte, bir ürün veya hizmet karşılığında ücret, hediye, indirim ya da herhangi bir menfaat sağlanan her sosyal medya paylaşımında “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresinin açık ve ayırt edilebilir şekilde yer alması, Yönetmelik düzeyinde zorunlu hale geldi. Reklam Kurulu’nun 2021’den bu yana ilke kararı düzeyinde uyguladığı bu kural, artık yönetmelik hükmü olarak bağlayıcı nitelik kazandı.
Etiket yükümlülüğü yalnızca influencer’ı değil, iş birliği yapan markayı ve kampanyayı yöneten ajansı da kapsıyor. Yaptırım muhatabı tek bir tarafla sınırlı değil. Belirleyici olan paylaşımı kimin yaptığı ve yeniden paylaşımlar da bu kapsamda.
Hediye ürün, davet veya indirim; menfaatin türü değişse de kural değişmiyor: paylaşım reklamsa, reklam olduğu görünmeli.
II. Yapay Zeka ile Üretilen Reklamlara Açıklama Zorunluluğu
Reklamlarda gerçek bir insandan ayırt edilemeyecek yapay zeka karakterleri kullanılması durumunda, bu durumun tüketiciye açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde bildirilmesi zorunlu.
Gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar doğrudan yasaklandı.
Hukuka aykırılık noktasında üç kriter ele alınabilir:
- içeriğin tüketiciyi yanıltma olasılığı
- içeriğin tüketicinin satın alma davranışında önemli ölçüde etkileme düzeyi
- ilgili kişiden izin alınıp alınmadığı
Yapay zeka bir reklam aracı olabilir ancak tüketiciyi yanıltma aracı olamaz. Yönetmelik bu sınırı artık yazılı olarak çiziyor.
III. AI Influencer’ların Hukuki Durumu
Tamamen yapay zeka ile üretilmiş dijital karakterler — yani “sanal influencer”lar — yönetmeliğin doğrudan yasakladığı kategoride yer almıyor.
Başka deyişle AI Influencer dönemi bitmiyor ancak kısıtlı şekilde.
Bu karakterlerin kullanıldığı içeriklerde de yapay zeka ile üretildiğinin açıklanması zorunluluğu geliyor. Söz konusu zorunluluğun, halihazırda sosyal medya mecraları tarafından bir topluluk kuralı ve platform kuralı olduğunu da belirtelim. Kısacası Türkiye’ye özgü bir durum değil.
Dikkat edilmesi gereken asıl nokta şu: Sanal karakterin gerçek bir insanı taklit etmesi veya gerçekmiş izlenimi yaratması durumunda yaptırım kapsamı genişliyor. “Tamamen kurgusal” savunması, insan benzerliği yüksek karakterler için geçerli olmayabilir.
AI Influencerlar’ın, içerik üretimine kısıt gelmemekle birlikte, ürün tavsiye etmesi Yönetmelik’in hukuka aykırı kabul ettiği eylemlerden.
AI influencer varlığını sürdürüyor ancak sınırsız değil. Gerçeklik yanılsaması yaratan her içerik, yönetmeliğin denetimine giriyor. Tüketicinin yanıltılmaması, doğruluk ve dürüstlük ilkesi burada da kendini gösteriyor.
IV. Sözleşmelere Yansımaları: Şimdi Harekete Geçin
Yönetmelik değişikliği, yürürlükteki influencer marketing sözleşmelerini doğrudan etkiliyor. Mevcut sözleşmelerde açıklama yükümlülükleri, yapay zeka kullanım koşulları ve yaptırım sorumluluğunun paylaşımı yeniden değerlendirilmeli.
Gözden geçirilmesi gereken başlıca maddeler şunlar:
Etiket ve açıklama yükümlülüğü: Sözleşmede “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin hangi koşullarda, hangi formatta kullanılacağı açıkça düzenlenmeli.
Yapay zeka kullanım koşulları: İçerik üreticisinin yapay zeka araçlarını hangi sınırlar içinde kullanabileceği, deepfake ve dijital kopya yasağına uyum yükümlülüğü sözleşmeye yansıtılmalı.
Sorumluluk dağılımı: Yaptırım durumunda marka, ajans ve influencer arasındaki sorumluluk paylaşımı net biçimde belirlenmeli. Yönetmelik her üç tarafı da muhatap alıyor.
Yönetmelik yürürlüğe girdiğinde sözleşmeniz hazır mı? Sözleşmenin hukuka aykırı bir madde içeriyor veya gerekli yasal korumayı içermiyor olabilir.
Yaptırımlar
Reklam Kurulu’nun 2026 yılı için belirlediği idari para cezaları internet mecrası için 8.635.800 TL’ye kadar çıkabiliyor.
Durdurma kararına uyulmaması halinde ceza her ihlalde yeniden uygulanıyor.
Sonuç
1 Ağustos 2026, takvimde bir tarihten ibaret değil. Ajanslar için kampanya süreçlerini, markalar için iş birliği modellerini, influencer’lar için içerik üretim alışkanlıklarını yeniden gözden geçirme zorunluluğu getiriyor.
Mevcut sözleşmelerinizin yeni yönetmeliğe uyumunu değerlendirmek veya kampanya süreçlerinizi gözden geçirmek isterseniz iletişime geçin.