Dijital reklamcılıkta yeni bir model ortaya çıktı: In-Scene Advertising (Sahne İçi Reklamcılık). Yapay zeka teknolojilerinin kullanıldığı bu modelde; ekrandaki içeriğe, tanıtımı yapılması istenilen ürünler sonradan yerleştiriliyor. Örneğin bir anda içerik üreticinin önünde bir atıştırmalık ürün veya zeminde bir robot süpürge belirebiliyor.

Bu reklamcılık modeli; reklamverenler için yenilikçi olması, büyük prodüksiyonlar gerektirmemesi ve elbette reklam kokmayan reklamcılık anlayışına hitap etmesi yönleriyle öne çıkıyor.

Söz konusu modelin uygulanmasında hukuki riskler neler olabilir ve hukuka uygun biçimde bu model nasıl hayata geçirilebilir sorularına dair bir rehber hazırladık, siz de hazırsanız başlıyoruz.

I. Hukuki Riskler Neler?

Geleneksel medya araçlarında, örneğin televizyonlarda, dizi içerisinde ürün tanıtımının sahne içine yerleştirilmesi şeklinde uygulanan “Ürün Yerleştirme (Product Placement)” modeli uzun yıllardır bilinen ve kullanılan bir yöntemdi.

Bu yöntemde, ekranda “izlediğiniz bölümde ürün yerleştirme uygulanmıştır” veya ekranın bir köşesinde reklamı temsilen “R” ibarelerinin yer aldığı bir akış söz konusu oluyordu ve tüketici reklam içeriği hakkında bilgilendirilmiş oluyordu.

AI destekli In-Scene Advertising ise bazı yönlerden farklılık arz edebiliyor:

• Çoğunlukla yeni medya araçlarında kullanılıyor: Bu reklamcılık modelinin son dönemde özellikle Youtube içeriklerinde tercih edildiğini görebilirsiniz. Bu yönüyle geleneksel medyadan ayrılıyor.
• Örtülü Reklam Yasağı: Mevcut uygulamalarda çoğunlukla sahneye yerleştirilen ürüne ya da yapılan reklama dair tüketiciyi bilgilendirici bir ibare kullanılmıyor. Reklamverenler için içeriğin reklam olduğuna dair bilgilendirme yapılması içeriğin doğallığını bozan bir unsur olarak görülse de herhangi bir işaretleme, etiketleme yapılmaksızın ve yapay zeka kullanımı belirtilmeksizin yapılan ürün tanıtımları hukuka aykırılık teşkil ediyor.
• Aldatıcı Uygulama: Tüketicinin algısı, içeriğin doğal akışı bozulmadan manipüle edildiği için ve kullanılan yapay zeka görselleri ürünün görselini / işlevini gerçeğe uygun olarak gösteremeyebileceği için burada aldatıcı reklam uygulaması gündeme gelebilir ve reklam hukuka aykırı olarak değerlendirilebilir.

II. In-Scene Advertising Nasıl Yapılabilir?

Bu yenilikçi teknolojiyi kullanmak isteyen şirketler ve ajanslar için hukuki riskleri en aza indirebilmek için şeffaflığın sağlanabilmesi ve içeriklerin yayınlanmadan önce bir hukuki denetimden geçmesi (checklist bile olabilir) düşünülebilir. Bu noktada birkaç öneriyi sıralamak gerekirse;

• Açık Etiketleme / Şeffaflık: Reklam içeriğinin başlangıcında, reklamın yayınlanması sırasında ve/veya platformun ilgili bölümünde (açıklama kısmı olabilir), kullanılan teknolojinin ve reklam içeriğinin açıkça belirtilmesi gerekir. (Örn: “Bu içerik yapay zeka destekli reklam yerleştirmesi içermektedir.”)
• Sözleşmelerde Sorumluluk Dağılımı: Reklamverenler (Markalar), içerik üreticiler, ajanslar arasındaki sözleşmeler, örtülü reklamdan doğacak tüm idari ve hukuki sorumlulukları şüpheye yer bırakmayacak şekilde düzenlemelidir. Olası bir anlaşmazlıkta veya hukuki bir yaptırım uygulanması halinde, tarafların alacağı aksiyonlar ve sorumluluk paylaşımının önceden bir sözleşme ile çerçevelenmesi sürecin öngörülebilirliği sağlayacak ve taraflar arasındaki ticari ilişkilerin sürdürülebilirliği açısından faydalı olacaktır.
• Hukuki İnceleme: Reklam kampanyası yayına girmeden önce, in-scene advertising alanında hukuki danışmanınız tarafından hazırlanmış bir checklist üzerinden veya her içerik için ayrı yapılacak bir çalışmayla; ürün tanıtımının yerleştirme biçimi, süresi ve etiketlemenin yeterliliği konusunda mutlaka hukuki görüş alınması değerlendirilmelidir.

Sonuç

In-Scene Advertising, geleneksel medyadan tanıdık olan bir reklam uygulamasının yeni teknolojiyle birlikte daha ileri bir versiyonu olarak düşünülebilir. Yeni trendlerin nabzını tutarken yasal uyumu bir yapıtaşı olarak ele alarak projelerinizin güvenle hayata geçmesini sağlayabilirsiniz.

---

Yapay zeka destekli reklam projelerinizin hukuki risk analizini yapmak ve sektörünüzdeki ilkler arasında yer alırken yasal güvencenizi sağlamak için büromuza ulaşabilirsiniz.